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Yahoo!がGoogleエンジンを採用するようになるまでは検索エンジンでの表示順位に働きかけるファクターは内部の出来ばえよりリンクに比重が置かれていたため、見るべきところの少ないサイトであったとしても外部に特化した対策のみでそれ相当の位置まで検索順位を上昇させる事が出来ましたが、このところ様々な条件を整えることが必要になってしまったため既に単純な外部対策だけで上位表示することはかなり困難になりつつあります。

それはそのページに載せてある話題に意義がある事とその時使われているワードの順番など内部の評価ポイントと、対象サイトの情報がどれくらいリンクされたか？またそれはどれだけ前から、どんなジャンルのページの、どの様な場所から何回言及されたのか？といったサイト外の2つです。

Yahoo!などでのSearch Engine Result Pageは検索者がサーチボックスに入力した内容に最も妥当だと思われる答えを表示しようとしますが、その時の順位付けは主に2つの要素によって決まります。